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100 anni di Rinascente a Palazzo Reale

Dal 24 maggio al 24 settembre la Rinascente vede celebrati i suoi 100 anni di vita a Palazzo Reale. Perché cento anni di Rinascente non sono solo una ricorrenza aziendale, ma la storia vera e propria del costume e della cultura di Milano.

Ex magazzini Bocconi, il nome “La Rinascente” fu ideato un secolo fa da Gabriele D’Annunzio su commissione di Senatore Borletti, il quale aveva acquistato i grandi magazzini. Il carattere innovativo e visionario de La Rinascente fu subito chiaro, e contribuì non poco ad affermare Milano come motore economico dell’Italia postunitaria. La mostra celebrativa è albergata nelle sale dell’Appartamento del Principe al piano nobile. Opere d’arte, di grafica, oggetti di design, immagini storiche e contributi inediti, illustrano come la Rinascente abbia scritto pagine importanti nella storia del costume, della comunicazione e della grande distribuzione. La mostra è articolata in percorsi tematici. La storia della Rinascente dal 1865 ad oggi; Marcello Dudovich e la nascita della cartellonistica; cinema e video; cataloghi e house organ; la nuova comunicazione e la nuova grafica dagli anni Cinquanta in avanti; gli allestimenti e gli eventi; i nuovi consumi; il costume e la moda con la rivoluzione del prêt-à-porter; il centro design Rinascente; la nascita del Compasso d’oro (1954-1964); lo scenario futuro. Grande spazio è dedicato agli artisti che plasmarono il clima culturale dei diversi decenni del XX secolo e che influenzarono i grafici e designer a lavoro in questi grandi magazzini: Gropius, Le Corbusier, Kandinsky, Depero, Munari, Melotti, Fontana, Soldati, Ceroli, Rotella, Warhol, Pistoletto, Manzoni. REDAZIONE

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